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希尔顿博彩推广-超强阵容集结,距离Nike统治潮流市场还有多远?

发布时间:2020-01-11 18:26:22 阅读次数:1142

希尔顿博彩推广-超强阵容集结,距离Nike统治潮流市场还有多远?

希尔顿博彩推广,在今年innersect结束的那天,冠希哥在微博上po了这么一张照片,照片的主角依次是fear of god的主理人jerry lorenzo、1017 alyx 9sm 主理人 matthew m. williams 、冠希哥、ambush主理人之一yoon跟acw的主理人samuel ross。

这五个人不仅仅是本届innersect主理人的最强五人组,他们身后硕大的nikelab logo也说明,这五个潮流大佬已经全部被nike“招安”了。

虽然这段时间确实是一个各大品牌联名井喷的时间点,但回顾今年nike的合作,确实不得不感叹,现在nike在潮流市场的号召力实在是太过强大。

“华丽阵容带来的丰富战术”

——凡是能跟潮流扯上关系,即使是实战鞋都能火到飞起。

自从去年的“the ten”系列大获成功后,nike对这个理念更加深信不疑,变本加厉地频繁与时尚/潮流品牌发生关系,而且,nike最厉害的一点就是,它不仅与那些经典的品牌保持着良好的合作节奏;而且永远能合作到时下最火爆的牌子。

暂且不谈supreme、off-white等等联乘即轰动的合作对象,今年nike与undercover、acronym的合作表达出了nike在与潮流品牌合作的一个新方向,那就是不再把产品做得超级限量,而是通过多款式的设计与相对来说较为充足的发售量来让更多的人穿上,从而更加广泛地制造话题性。

因此,这两个系列看起来并不向之前的联名鞋那样要以翻好多倍的的价格入手,甚至个别配色出现了不同程度的“倒闭”现象。

这种策略的影响就是,虽然人们不会在鞋子发售的那段时间里引起强烈的炒卖轰动,但由于更多人入手,大家开始交流鞋子的背景,研究鞋子的搭配,从而延长了合作系列在社交媒体与鞋迷之间讨论的寿命。

想想那些穿着花一万块的炒卖价买的acronym单品的硬核玩家与穿着加一身加起来只有一千块的普通鞋迷都在穿着同一款联名鞋,对打算在潮流市场有大作为的nike来说难道不是一种胜利吗?

当你的队里同时有两个超巨、两个全明星、还有一堆能打的角色球员时,就意味着你不仅可以慢慢陪对手玩阵地,必要的时候还可以让巨星来收割比赛。而nike就更厉害了,他们不仅有潮流品牌中的超巨、全明星、角色球员,更有长得帅、天赋高、潜力大的当红小生来增长票房。

在2018年所有爆红的品牌中,如果ambush的成名速度排第二,那么第一一时间还真想不出来。大家都知道一个联名企划从有概念到处产品的过程绝非是一两个月就能完成的事情,尤其是在有球鞋的情况下。因此ambush的联名可以完成2018年的绝杀,足以见得nike对潮流合作的上心。

ambush的主理人yoon ahn还有另一个身份,dior的珠宝设计师。在时尚与潮流的界限日益模糊的当下,如果有某个运动品牌想通过潮流与老牌时装屋扯上什么关系我一点也不会惊讶。

至于jerry、samuel ross跟mmw,除了同样是当下风格独特的热门品牌之外,它们还有一个共同点就是都曾效力于kanye的团队donda,大有一种你离开了我我就要把你身边的人都挖过来的意思(包括virgil)。

比起以前联名简单地改改色,nike与fog、acw的合作都在鞋子本身的款式上做出了一些大的改动,而air fog 1更是创造出了一款全新的鞋子。相信这也会是nike在潮流市场合作未来的另一个发展方向。

你看,nike不仅有virgil可以玩限量;有acr、uc可以玩文化;有ambush可以玩热度;有fog、acw可以玩设计;更有各路经典品牌的合作时刻保持鞋迷的新鲜感以及球鞋市场的占有率。

现在的耐克的潮流资源就像是一支配置豪华、架构合理的球队,在能轻松解决一切问题的同时,它的目标也早已不再是夺得一两个冠军那么简单了。

“扶不起来的对手?”

比起nike这边的兵强马壮,对面的adidas在潮流市场的阵容就显得有些捉襟见肘。

bape、neighborhood等里原宿品牌已经逐渐过气;红极一时的菲董、raf simons也因为打法太单一不堪大用;去年的新星palace今年已经神奇不在;而潜力满满被给予厚望的gosha也因为伤病(结业)与场外绯闻让人惋惜;还有像alexander wang、the whitemountainnering等也还是处于不温不火的状态。

说白了,adidas现在唯一可以依靠的只有kanye一个人而已。

虽然kanye是历史级别的巨星,但既要保持流量与热度跟对手对抗,又要好好卖货为adidas赚钱就已经非常不容易了,而且还要面对yeezy系列摘下限量光环的降温危机,在再不拿出点新东西来,恐怕明年很难招架住nike强大的攻势。

adidas想要继续保持竞争力,kanye跟他的yeezy系列依旧任重道远。

当然,仅仅从合作对象评价一个品牌在潮流市场的作为是非常片面的,但对于运动品牌来说,与潮流品牌/设计师的合作却是在潮流市场表现的最重要指标之一。作为这些文化的爱好者,相信大家也希望看到adidas以及其它运动品牌会带来一些新的变化吧!毕竟相比于一家独大,百家争鸣才更精彩。

“潮流不只有鞋子”

作为一个运动品牌,nike与潮流单位的合作大多都是以鞋子为重点展开的,不过这种现象在未来可能会有很大改观了。

球鞋固然重要,但有搭配才叫潮流。可以看出来,今年nike跟很多潮流单位的合作都有在服装方面下功夫,而且也取得了很好的市场反馈。

比方说世界杯期间发布的nikex off-white与nikex clot的合作足球系列

这种“服装至上”的理念在nike最近与一些当下比较热门的、设计有特点的潮流品牌的合作中更加明显。而许多合作中的服饰走红也说明了运动品牌的联名服饰同样可以成为潮流爆款。

球鞋是nike在潮流市场立足的根本,但对于野心满满的nike来说,想要更进一步,服装才是更有潜力的市场。

所以我们能看到nikex ambush首波发售的单品全是服饰,nikex fog的联名中服装也占据了非常大的一部分。毫无疑问,nike未来要在潮流市场有更高的造诣服装会是最好的助推器。

也许就在明年,nike与潮流品牌合作的服饰会走出街头,走向时装周。nike也会继续刷新着人们对它在潮流市场的认知。

我们也有理由相信,有了nike这个bug的存在,那时的潮流市场将会是完全不同的另一番景象。

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